每经记者：彭斐 每经编辑：文多

因为一段抖音短视频，国内两大电视品牌——海信与TCL，闹上了公堂，并引发了近两年的诉讼拉锯战。如今，这起事关不同显示技术阵营的官司，有了终审判决。

8月2日，《每日经济新闻》记者获取的一份由山东省高级人民法院（以下简称“山东省高院”）做出的民事判决书显示，TCL王牌电器（惠州）有限公司（以下简称“TCL惠州”）作为海信视像（600060，SH）的直接竞争对手，发布包含针对海信视像激光电视产品的虚假信息和误导性信息的被诉侵权视频，损害了海信视像的商业信誉和商品声誉，构成了对海信视像的商业诋毁。

值得注意的是，除了上述和一审判决基本一致的裁定，TCL惠州还被判赔偿海信视像经济损失及维权合理开支共计200万元，而在一审中，该项赔偿金额为50万元。

在一位不愿具名的家电行业观察人士看来：对簿公堂的背后，海信与TCL两方争执的关键主要在于激光电视显示技术的优劣，如今，各大彩电品牌纷纷对新型显示技术进行升级，为了提高市场占有率，确实存在因技术不同带来的行业站队情况。

图片来源：判决书（PDF版）截图

TCL终审被判赔偿200万元

海信与TCL的这场诉讼缘起短视频，被冠以“家电企业利用短视频商业诋毁第一案”的标签，案件最早可以追溯到2019年。

根据2020年11月青岛市中院就案件做出的一审判决书，原告（海信视像）向青岛市中院陈述：原告调查发现，被告TCL惠州在其运营的官方微博上发布了针对原告激光电视产品的短视频，视频内容在安装过程、显示效果以及电视噪音和漏光等方面，对原告的激光电视产品进行了非客观、不正当的评论，并且把原告激光电视产品与被告的电视产品进行优劣对比，恶意贬低原告激光电视产品。

一审判决书显示，对于诉讼提及的相关视频，2019年12月份，在青岛市市中公证处相关人员的见证下，海信视像委托代理人通过手机及网络进行了截屏等相关操作，此后，公证处于2019年12月18日出具公证书。

海信视像认为被告TCL惠州的行为严重损害了其商业信誉和产品声誉，给原告海信视像造成了极大损失，构成对原告海信视像的商业诋毁。在一审答辩中，TCL惠州则认为，其微博上发布过涉案视频，但不存在原告所述的侵权行为，不应承担任何责任。

青岛市中院做出的一审判决认为：TCL惠州作为原告海信视像的直接竞争对手，发布包含针对原告激光电视产品虚假信息和误导性信息的被诉侵权视频，损害了原告的商业信誉和商品声誉，构成了对原告的商业诋毁。与此同时，TCL惠州被判赔偿原告海信视像经济损失50万元。

在青岛市中院做出一审判决后，作为案件的原被告双方，海信视像、TCL惠州均不服判决，双双上诉至山东省高院，并补充提交了相关证据。

《每日经济新闻》记者获取的一份山东省高院民事判决书显示，2021年7月7日，山东省高院就此案作出终审判决，对一审法院认定的事实予以确认。

相比于一审中TCL惠州被判要赔偿原告50万元的结果，终审判决显示，TCL惠州需赔偿海信视像经济损失及维权合理开支共计200万元。

对于赔偿金额，山东省高院认为：TCL惠州作为海信视像方面的直接竞争对手，在被诉侵权视频中假借消费者名义对海信激光电视进行商业诋毁。主观恶意明显，侵权情节严重，并放任侵权视频被任意下载传播。一审法院确定TCL惠州赔偿海信视像方面经济损失及合理开支共计50万元明显过低，依法调整为200万元。

随着山东省高院做出判决，海信视像与TCL惠州之间的这场诉讼，终于尘埃落定。但在诉讼背后，二者之间更深层次的竞争，却远没有结束。

山东省高院还判决：TCL惠州于判决生效之日十日内赔偿海信视像经济损失及维权合理开支共计200万元，并同时判决TCL惠州于判决生效之日起十日内，在其官方微博置顶位置连续15日刊登声明以消除影响。

《每日经济新闻》从海信视像方面了解到，目前终审判决生效已超过十日，但截至发稿时海信视像依然没有收到赔偿，TCL也没有在官方微博刊登声明消除影响。对此，海信视像将向法院申请强制执行。

图片来源：判决书（PDF版）截图

存量市场暗藏技术阵营争斗

在彩电市场进入存量阶段后，随着新型显示技术进入市场，不同技术阵营的纷争不断，两大巨头对簿公堂的背后，或许有更深层次的原因。

在该案的一审中，除了作为第一被告的TCL惠州，其母公司TCL科技（证券代码：000100，SZ）被列为第二被告。在一审答辩中，TCL科技辩称，其对原告（海信视像）无任何侵权行为，本案与其无关，其不应该承担责任。

对于山东省高院所作判决，8月2日下午，《每日经济新闻》记者尝试联系TCL科技证券部门，但电话未能接通。

公开资料显示，TCL惠州是TCL科技下属最大的生产基地。现有员工1万多人，有先进的彩电生产设备，产品主要有TCL王牌CRT彩电、LCD、PDP等，生产能力在国内外同行业中位居前列，年总销量居全球第一。

TCL科技在2020年财报中提到，公司在TV面板市场份额提升至全球第二，55吋产品份额全球第一，32吋产品份额全球第二，65吋和75吋产品份额目前已跃居全球第二；商用显示领域，交互白板出货量跃居全球第一，轨道交通、电竞等产品市场份额快速提升。

一位不愿具名的家电业内人士认为：海信与TCL两方争执的关键在于各自电视显示技术的优劣，在市场低迷的大环境中，为了提高市场占有率，各大彩电品牌纷纷对其新型显示技术进行升级。

《每日经济新闻》记者梳理发现，近几年，彩电显示技术轮番登场，先后经历了OLED、量子点、激光、micro、mini等技术。随着技术不断演变，彩电企业分别站队不同的技术阵营。例如，LG、创维属于OLED阵营，TCL、三星属于量子点阵营，海信、长虹则属于激光电视阵营。

在不同技术交锋碰撞的背后，透露着彩电企业对于存量市场中占有率的担忧。继2017年彩电行业销量大幅下滑后，市场低迷已成行业常态。

奥维云网的数据显示，截至2021年一季度，彩电累计销售了1781万台，同比减少14.7%，从3月份开始，彩电市场销量已经连续4个月呈现11%~34%的降幅。彩电销售已经连续3年上演“量额齐跌”，而且，奥维云网预计2021全年的彩电销量为4396万台，同比减少1.2%。

在全行业颓势不改之时，激光电视的表现却比较强势。中怡康数据显示，今年上半年，激光电视增长较快，线下市场同比增长45%，增速超过OLED。报告预测，今年65吋将超越55吋，成为第一尺寸，同时75吋及以上大屏市场快速发展，激光电视成为2021年新品布局的重点。

在家电市场观察人士看来，问世仅7年的激光电视，已经成为霸占大屏的新物种，在某种程度上，激光电视恰恰革了面板的命，这让在产业乃至整个产业链上完全依赖液晶电视的企业着实慌了神。

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