1月26日，抖音发布《2020抖音大学生数据报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2020年12月31日，抖音在校大学生用户数已超2600万，占全国在校大学生总数的近80%。同时，北京大学、清华大学、中国人民大学等94所“985”、“211”高校，均已在抖音开通了官方账号，展现校园风貌。

对此，清华大学视频中心编导方锶表示，短视频正成为高校师生的重要表达工具，在学校与师生之间、在学校与社会之间，建立起更加高效的情感连接桥梁。“通过抖音的镜头，高校不再‘正襟危坐’，而是以更具活力的风貌，走出象牙塔，拥抱时代。外界也能够更容易感受高等学府的创新活力。”

北京大学融媒体中心相关负责人也指出，短视频的兴起，不仅给各大高校打造校园品牌提供了有力抓手，也为广大年轻师生搭建起“无边界”的舞台空间，让他们尽情书写青春、记录生活、展现才华。“北京大学作为全国乃至世界知名的百年学府，正通过抖音等新兴平台，与外界实时沟通、分享校园精彩，希望借此提升学子和社会对‘北大文化’的认知与认可。”

清华、北大人气最高 985高校受热捧

目前，已有799所高校入驻抖音，开通官方账号。其中，全国重点高校在抖音上成为当仁不让的“高校人气王”。《报告》数据显示，清华大学、北京大学、中国人民大学等10所“985”高校，在抖音上最受用户欢迎。

同时，直播课逐渐成为各大高校展现名师风采、吸引年轻学子的重要途径。其中，北京师范大学抖音“我们可以在延长的假期中做些什么”，切中疫情期间广大学生痛点，为他们解答疑惑、指引方向。该课程全年播放量达354万，为抖音累计播放量最高的高校直播公开课。北京大学两门直播公开课“科学认识与干预心理危机”与“这一次为什么不同？——从中国经济增长逻辑的变化，看新冠病毒疫情对中小微企业和资本市场影响”，累计播放量分别为322万和321万，位列“抖音高校直播公开课人气值”第二、第三位。

此外，各大高校以自身抖音官方账号为窗口，发布校园信息、传递校园文化、树立校园品牌。清华大学、北京大学、中国传媒大学南广学院的抖音官方账号分别获赞6500万、3800万、2400万，位居全国高校获赞量前三位。

2600万大学生的成长舞台

除了高校官方账号，大学生也成为短视频创作者中的“生力军”。《报告》显示，2020年，抖音在校大学生用户发布视频播放量，累计超过311万亿次，点赞量1184亿次，分享量27亿次。

抖音校园领域运营负责人介绍，抖音通过多元、立体的内容生态，为大学生提供丰富而优质的视频与直播内容，帮助他们获取知识、欣赏艺术、拓展视野、了解世界。

同时，短视频也为大学生施展个人才艺和学术成就提供了成长舞台。抖音上，不断涌现出领域多元、内容扎实的“大学生达人”，其中即有@赵小黎、@碰碰彭碰碰 等展现艺术魅力的“文化达人”，也有华南理工大学在读博士@汽车头 、@清华博士汪史大爷 这样做科普的“知识达人”。

“抖音正成为一所‘视频上的大学’，吸引了本硕博各个学历层次、不同学科背景的高校学子。他们用视频镜头，真实记录着自己的学生生活，展现当代大学生的别样青春。”上述抖音运营负责人说。

“军训”、“开学”、“毕业”等青春、励志、正能量内容，备受用户关注。其中“宿舍生活”类视频真实反映大学生“寝室文化”，鲜活又接地气，最受抖音用户欢迎，相关视频播放量达86亿次；而宿舍也位居食堂、操场、教室、校门之前，成为最受大学生创作者青睐的“取景地”。

抖音上，哪座城市的大学生用户最多？答案为郑州。成都、武汉紧随其后，西安、北京、重庆、昆明、济南、长沙、广州分列第四到第十位。

抖音校园领域运营负责人表示，未来，抖音将推出更符合大学生创作者特性的激励措施，不断推动线上“玩法”创新，更好服务大学生用短视频记录美好校园生活。

编辑：韩鹤